A nova geração da Fórmula 1 é feita de velocidade, estilo e cultura pop

Em um fim de semana de Fórmula 1, não é só o ronco dos motores que chama a atenção. Antes mesmo das luzes de largada se apagarem no grid, o paddock já virou passarela: celebridades chegam com produções elaboradas, pilotos exibem seus looks fora dos macacões e marcas disputam espaço em ativações que misturam moda, beleza e lifestyle. A mudança acompanha uma audiência em expansão.

Segundo dados divulgados pela própria categoria ao fim da temporada de 2025, as mulheres já representam 42% da base global de fãs da F1, ante 37% em 2018. Em um ano, foram 43 milhões de torcedoras, 48% de todo o público recém-chegado. A Global F1 Fan Survey 2025, em parceria com a Motorsport Network, aponta ainda que três em cada quatro novas fãs são mulheres.

Já entre a geração Z, quase metade é do público feminino. Parte dessa aproximação passa pela cultura pop. O sucesso de Drive to Survive, série da Netflix sobre os bastidores da categoria, expandiu o público da modalidade.

Ao mostrar a personalidade dos pilotos, as tensões entre equipes, as viagens e o estilo de vida que envolve o campeonato, a produção ampliou a conversa para além dos resultados de domingo. A corrida continua sendo o centro de tudo, mas agora divide a atenção com o que acontece antes e depois dela – e com todo o repertório visual que acompanha esse universo. Paddock ou passarela?

É justamente nesse encontro entre esporte e entretenimento que a moda encontrou terreno fértil. A F1 sempre teve identidade visual marcante e própria, dos uniformes e capacetes aos carros, das cores das escuderias aos grafismos e às referências vintage do automobilismo. Em etapas como Mônaco, Miami, Monza e Silverstone, os looks de quem chega ao circuito ganham quase tanta atenção quanto os acontecimentos da pista.

Não é difícil encontrar peças de grife, bolsas disputadas, referências esportivas e produções que parecem ter saído diretamente das semanas de moda, principalmente das acompanhantes dos atletas. Os próprios pilotos também ajudam a construir esse imaginário. Lewis Hamilton, por exemplo, é um dos nomes mais importantes quando o assunto é aproximar a F1 da moda.

Conhecido por suas escolhas ousadas, o britânico transformou as chegadas aos circuitos em verdadeiros momentos fashion, apostando em marcas de luxo, alfaiataria, silhuetas experimentais e acessórios marcantes – além das camisas da firma, é claro. Lewis Hamilton Divulgação Mas não são apenas os convidados VIP que fazem do GP uma ocasião fashion. Para quem acompanha o c