Por que tudo parece igual nas redes sociais — e como isso afeta a decoração

Basta rolar o feed de qualquer rede social por alguns minutos para ter a impressão de que todo mundo viaja para os mesmos lugares, usa as mesmas roupas, frequenta os mesmos restaurantes e assiste aos mesmos shows. Não só, como também senta nos mesmos sofás curvos de buclê, pendura suas TVs nos mesmos painéis de ripas de madeira e atravessa as mesmas passagens em forma de arco. Essa percepção deixa evidente como funcionam os algoritmos de recomendação, responsáveis por definir o que desponta na tela de cada usuário.

O que você vê é um recorte enviesado de todas as publicações, construído com base em suas preferências (quem você segue e com quais posts interage, entre outras métricas) e nos temas de maior engajamento no momento, que acabam premiados com mais visibilidade. “As redes sociais, assim como os streamings de música e filmes, usam inteligências artificiais preditivas, que entendem padrões de consumo de informação e fazem sugestões. Quem curte determinada banda, provavelmente gostará de outra que vai numa linha similar”, diz a arquiteta Marcella Carone, especialista em inteligência artificial e sócia no escritório M3C1. Segundo ela, a sensação de que tudo se repete vem de uma característica inerente a esses mecanismos: eles são sistemas matemáticos, que analisam dados numéricos.

Se a ideia é destacar o que tem maior chance de agradar a mais gente, deles não sairá nenhum conteúdo fora da curva, e sim o que se enquadra numa grande média. “Você cai dentro de uma bolha e talvez nem perceba”, comenta. O problema é que esse estreitamento de horizontes já produz efeitos na cultura como um todo, e nem os espaços por onde circulamos escapam da homogeneização. No espaço de Cecília Lemos na Casacor Pernambuco 2025, paredes com cores quentes e desenhos criados pela arquiteta, somadas à paginação do piso de tacos de ipê e peroba, garantiram uma experiência para lá de autêntica ao visitante Walter Dias A padronização dos gostos em consequência das recomendações algorítmicas é o tema de Mundo Filtrado - Por Que Tudo Parece Igual na Era dos Algoritmos? (Gen/Benvirá, 2025, 352 págs.), lançado originalmente em 2024 pelo jornalista americano Kyle Chayka.

No livro, o autor conta que começou a pesquisar o assunto após perceber, em viagens a trabalho, que os interiores de cafés de diferentes cidades do mundo seguiam estética idêntica: azulejos brancos retangulares, vasos de suculentas, luminárias com lâmpada de bulbo, letreiro de neon, cardápio escrito na parede em fonte