Transformar os negócios sem perder a identidade

Os óculos que Cristiane Meira usava no palco guardavam uma função que a plateia talvez não percebesse: exibir um roteiro diante de seus olhos. Ao falar de uma viagem recente à China, a superintendente de negócios do Itaú Empresas revelou o recurso, que descreveu como um teleprompter. “Então, tudo que estou falando, posso estar lendo aqui, e vocês não estão percebendo.” Entre a novidade tecnológica e a troca de experiências, a conversa aproximava uma pergunta do cotidiano de quem empreende: como incorporar o novo ao que cada mulher já construiu em um negócio? Esse foi um dos caminhos percorridos no painel “Negócios em transformação”, apresentado pelo Itaú no evento Legados, em celebração aos 35 anos de Marie Claire.

Com mediação de Maria Rita Alonso, diretora de redação da revista, o encontro reuniu Cristiane, a futurista Andrea Bisker, fundadora da consultoria Spark:off, a designer Carla Amorim e sua irmã e sócia Kelly Amorim para discutir criação, gestão e os legados que desejam deixar. Antes de dar nome a uma marca, Carla fazia joias como hobby. A possibilidade de transformar aquela atividade em profissão não estava, a princípio, em seus planos.

Em depoimento após a mesa, ela contou que essa descoberta continua sendo o momento mais importante de sua trajetória. “Sempre falo que foi o momento que eu descobri o meu caminho.” A decisão de deixar o emprego anterior e se dedicar à joalheria veio acompanhada da busca por formação. Na mesa, Carla falou das aulas de desenho para aprimorar o traço e transmitir suas ideias. Também compartilhou a importância da fé nessa escolha e na coragem para sustentá-la.

Seu repertório criativo está próximo de casa. Nascida em Brasília, ela encontra inspiração na natureza, na arquitetura de Niemeyer e na religiosidade, referências que fazem parte de seu cotidiano. Para criar, respeita um tempo que nem sempre acompanha o calendário.

Algumas peças chegam rapidamente à forma desejada; outras permanecem em elaboração durante anos. Essa liberdade ajuda a explicar a relação entre joias feitas em épocas diferentes. “Então, coisas de dez ou trinta anos atrás, conversam com a coleção super recente lançada e poderiam tranquilamente ser lançadas juntas”, afirmou durante o painel. Na construção da empresa, a parceria com a irmã Kelly trouxe segurança.

A irmã acompanha mudanças que chegam à operação e à relação com as consumidoras. Na ocasião, falou dos desafios de digitalizar rotinas, envolver a equipe e se comunicar com mulheres de difere