Turismo 'glow': entenda por que a Coreia do Sul virou o maior destino para quem busca beleza

O que você pode encontrar em uma loja de cosméticos na Coreia do Sul? Fazer um tratamento estético, renovar a nécessaire para os nove passos de skincare, aproveitar um spa capilar de 18 passos e ainda passear por templos e palácios centenários durante as férias... Na Coreia do Sul, o turismo de beleza está direta e indiretamente ligado à cultura local.

Em 2025, mais de 2 milhões de estrangeiros viajaram ao país – em especial para a capital Seul – em busca de tratamentos médicos e estéticos, o dobro do ano anterior, segundo o Ministério da Saúde e Bem-Estar sul-coreano. Turismo 'glow': entenda por que a Coreia do Sul virou o maior destino para quem busca beleza Pexels/Freepik Esse sucesso se reflete no aumento de 951% nas exportações de cosméticos coreanos para o Brasil, segundo o Serviço Aduaneiro da Coreia. Fora de lá, está cada vez mais comum, inclusive, encontrar farmácias e lojas de cosméticos com setores dedicados ao k-beauty. ✅ Baixe o globopop, o app de vídeos verticais da globo Mas o que faz tantas pessoas cruzarem fronteiras em busca de beleza?

A resposta passa por uma combinação de pesquisa biotecnológica, indústria de cosméticos, clínicas especializadas e uma cultura em que o cuidado com a pele faz parte da rotina desde cedo. Cultura, beleza e ciência Turismo 'glow': entenda por que a Coreia do Sul virou o maior destino para quem busca beleza Entera/Divulgação Ao longo das últimas décadas, a Coreia do Sul investiu pesado em fabricação de equipamentos, empresas de cosméticos e clínicas com grande volume de atendimentos, tornando esse autocuidado mais acessível à maior parte da população. “Esse volume [de atendimentos] dá ao médico coreano muita experiência prática e gera um retorno rápido para os fabricantes, que ajustam as tecnologias com base no uso real”, explica o dermatologista Otávio Macedo. O resultado aparece na variedade de equipamentos e nas possibilidades de tratamento com tecnologias que estimulam colágeno, melhoram a firmeza da pele ou tratam manchas: “Cada aparelho trabalha em um plano e será indicado para um tipo de demanda, mas uma característica das tecnologias coreanas é que elas foram pensadas para serem usadas em conjunto”, explica a dermatologista Adriana Awada.

Turismo 'glow': entenda por que a Coreia do Sul virou o maior destino para quem busca beleza gshow/Entera/divulgação A médica também destaca o pioneirismo coreano no desenvolvimento de exossomos aplicados à cosmetologia e medicina regenerativa. Essa espécie de "mensa