CEO por trás do 'MasterChef' transforma equidade em estratégia de negócio

Crescer é a base de qualquer negócio. Mas, para Nani Freitas, isso não pode acontecer a qualquer custo. À frente da operação da Endemol Shine Brasil desde 2021, a executiva tomou para si o compromisso de criar entretenimento sem esquecer da equidade.

Responsável pelas versões nacionais de sucessos como MasterChef, The Masked Singer e Casamento às Cegas, a produtora aderiu ao Pacto de Promoção da Equidade Racial em 2024, justamente em um momento de recuo das políticas de diversidade e inclusão de grandes multinacionais. “Quis tratar desse assunto de forma séria, porque não basta ter um executivo de ESG (sigla em inglês para Ambiental, Social e Governança). É preciso firmar compromissos e trazer isso para a cultura da empresa. Minha responsabilidade, com a caneta na mão, é tentar fazer com que a gente tenha ações reais nesse sentido”, diz.

Entre as iniciativas criadas estão o Banijay Futuro, um programa de formação e inserção de novos talentos no mercado audiovisual, além de contratações por meio de políticas afirmativas. Em pouco mais de dois anos, a diversidade interna aumentou: 34% da força de trabalho da empresa é de pessoas negras e 80% das lideranças são femininas. O resultado é motivo de orgulho, em especial por conta da própria trajetória de Nani. “Queria ter ouvido histórias como a minha quando eu era mais nova.” Mulher negra, criada em Cidade Ademar, na zona sul de São Paulo, ela teve sua mãe e sua tia como referências.

Ambas trocaram Brasília pela capital paulista ainda na juventude e começaram a trabalhar como empregadas domésticas, mas trilharam carreiras no varejo e no ramo hospitalar, chegando a cargos de chefia. Elas inspiraram Nani a se dedicar aos estudos e buscar independência financeira. “Não posso esquecer que minha mãe passou fome. Sou da primeira geração dessa família a ter curso superior.

Às vezes achava que não pertencia a esse mundo, mas cada lugar aonde cheguei me levou para outros. Quero que as meninas de onde eu vim saibam que também podem chegar no lugar que conquistei.” Esse desejo a motivou a relatar os próprios passos em um capítulo do livro Protagonistas - Volume 2, lançado recentemente pela editora Ser Mente. A determinação colocou Nani rapidamente em posições de destaque.

Pouco após se formar em Rádio e TV, ela foi admitida no Grupo Bandeirantes e, aos 23 anos, tornou-se produtora executiva de diferentes programas. Foi nesse período em que Adriane virou Nani, apelido pelo qual ficou conhecida no audiovisual, adotado para d