Fenômeno dos “kidults” impulsiona vendas de brinquedos no Natal de 2026

Fenômeno dos “kidults” impulsiona vendas de brinquedos no Natal de 2026 Getty Images A tendência dos chamados “kidults”, adultos que compram brinquedos para brincar, colecionar ou resgatar lembranças da infância, está impulsionando o mercado de brinquedos no Reino Unido neste Natal. Uma em cada cinco unidades comercializadas no período deve ser adquirida por adultos para uso próprio. LEIA TAMBÉM Fenômeno dos “kidults” impulsiona vendas de brinquedos no Natal de 2026 Getty Images Segundo dados da consultoria Circana, que atua na Europa, as vendas para esse público cresceram 15% em relação ao ano anterior.

No Reino Unido, o mercado de brinquedos registrou alta de 13% nos primeiros nove meses de 2026, o maior crescimento em uma década. O grupo que apresenta o avanço mais expressivo é formado por pessoas sem filhos, na faixa dos 20 e 30 anos. As compras desse segmento aumentaram 20% em um ano e movimentaram 940 milhões de libras (R$ 6,7 bilhões, na cotação atual) até outubro.

As informações são do Daily Mail. Entre os produtos mais procurados pelos kidults estão brinquedos de montar, itens colecionáveis e relançamentos de clássicos das décadas de 1980 e 1990, como Tamagotchi, Pokémon e Hot Wheels. Especialistas apontam que as redes sociais, os vídeos de pessoas abrindo embalagens de brinquedos (unboxing) e a nostalgia ajudam a explicar o fenômeno.

Para muitos consumidores, esses produtos também representam uma forma de lazer, estímulo à criatividade e alívio das pressões do cotidiano, além de uma oportunidade de se desconectar das telas. A tendência também influencia o varejo, com lojas criando seções específicas para o público adulto.