Marcas que Movem: Coral transforma suas cores em experiências acessíveis a pessoas cegas

E se pessoas cegas também pudessem explorar as cores ao escolher a decoração de suas casas? Essa pergunta está na origem do Cores que Tocam, iniciativa da Coral que tornou 70 cores de seu portfólio acessíveis a pessoas com deficiência visual. A proposta é ampliar as formas de perceber e imaginar as cores por meio de textos poéticos disponíveis em Braille e em versões sonoras, chamados de Cromopoemas.

Com os Cromopoemas, a Coral traduz tonalidades em memórias e sensações para pessoas cegas Coral/Divulgação Lançado em abril de 2025, o projeto foi desenvolvido pela Coral em parceria com a VML Brasil, com apoio técnico da Fundação Dorina Nowill para Cegos. A iniciativa marcou os 70 anos da marca no Brasil e propôs uma nova maneira de abordar a inclusão no universo das cores: em vez de restringir a experiência à visão, explora as emoções, as memórias e as sensações que cada tonalidade pode despertar. O Cores que Tocam foi uma das iniciativas selecionadas para o Marcas que Movem, seleção anual de CASACOR e Casa e Jardim que reconhece marcas e projetos que contribuem para transformar a vida contemporânea.

O caso da Coral mostra como a inclusão pode orientar o desenvolvimento de novas experiências e ampliar a relação de uma marca com seu público. Como surgiu o Cores que Tocam A ideia nasceu do desejo de tornar a marca mais inclusiva. “Nós já estávamos estudando há algum tempo como tornar nossos conteúdos e os nossos produtos mais acessíveis”, afirma Juliana Zaponi, head de Marketing e Comunicação para a América Latina na AkzoNobel, empresa responsável pela Coral. Celebrando 70 anos no Brasil, a Coral usa acessibilidade para reaproximar o público do universo das cores.

O projeto Cores que Tocam foi destaque no Cannes Lions 2025 Coral/Divulgação Para transformar essa intenção em uma experiência concreta, a equipe procurou a Fundação Dorina Nowill para Cegos, referência no trabalho com pessoas cegas e com baixa visão no Brasil. A parceria permitiu validar tecnicamente as soluções e investigar como traduzir a percepção das cores para além do estímulo visual. Acessibilidade que se sente: leque em Braille e áudios poéticos ajudam pessoas com deficiência visual a escolher as cores de casa no projeto Cores que Tocam, da Coral Coral/Divulgação A equipe considerou diferentes formatos de acesso, de um leque físico a conteúdos digitais, até chegar aos Cromopoemas. “O principal desafio foi explicar ao consumidor o que era aquele projeto”, conta Juliana.

A escolha do formato fo